Logotypy to wizytówka każdej firmy. Dzięki nim dana marka jest rozpoznawalna na rynku i ma możliwość realizować własne cele. Niektórym ludziom wydaje się, że projektowanie logo to błaha sprawa, ale tak nie jest. Jak powiedział kiedyś Paul Rand: „Perfekcja w projektowaniu logo nie polega na tym, że nie można już nic dodać, niemniej jednak że nie można już nic odjąć”. Logo Białystok powinno być więc zaprojektowane tak, aby było maksymalnie zwyczajne w odbiorze i łatwe do zapamiętania. Nie jest to wcale prosta sprawa.